この記事でわかること
LPとコーポレートサイトの使い分け
| LP（ランディングページ） | コーポレートサイト | |
|---|---|---|
| 目的 | 1つの商材で行動させる | 会社の信用担保・複数サービスの案内 |
| 主な流入元 | 広告・SNS・メール | 検索・指名・紹介 |
| ページ数 | 1ページ（縦長） | 5〜30ページ |
| 他ページへのリンク | 基本置かない（離脱を防ぐ） | 回遊させる |
| 検索集客 | 不利 | 有利 |
| 費用目安 | 15万〜50万円 | 30万〜200万円 |
判断の軸はシンプルです。広告費をかけて特定商材を売るならLP。検索から継続的に問い合わせを得たいならコーポレートサイトとコンテンツ。「LPを作れば検索から人が来る」という期待は外れやすいので、目的を先に決めてください。
LP制作の費用相場
| 内容 | 含まれるもの | 費用の目安 |
|---|---|---|
| 原稿・写真を支給 | デザインと実装のみ | 15万〜25万円 |
| 構成・原稿込み | ヒアリング、構成設計、ライティング | 25万〜40万円 |
| 撮影・素材制作込み | 上記＋写真撮影、図版作成 | 35万〜50万円 |
| A/Bテスト用の複数版 | 2パターン制作 | ＋10万〜20万円 |
LPは1ページなので一見安く見えますが、費用の大半は「何をどの順で言うか」を設計する部分です。デザインの装飾よりも、構成と文章に予算を割いたほうが成果に直結します。
成果が出やすい構成の型
業種を問わず、次の順番はよく機能します。上から順に、訪問者の疑問に答えていく形です。
- ファーストビュー — 誰の何を解決するかを一文で。ここで離脱の大半が決まります
- 共感（課題提示） — 「こんなことで困っていませんか」で自分ごと化してもらいます
- 解決策の提示 — サービスが課題をどう解くのかを端的に
- 選ばれる理由 — 競合との違いを3点程度。抽象的な形容詞ではなく具体で
- 実績・お客様の声 — 第三者の言葉が最も効きます。数字があればなお良い
- 料金 — 出せる範囲で明示。「要問い合わせ」だけだと離脱要因になります
- 流れ — 問い合わせた後に何が起きるかの不安を消します
- FAQ — 問い合わせ前の最後の障害を取り除きます
- クロージング（CTA） — 行動を1つに絞ります。電話とフォームの併記は可
CTAは複数箇所に置きます。縦長のページでは、読み終わるまで待たずに、要所ごとに申し込み導線を配置してください。ただし行動の種類は1つに絞ること。「資料請求」と「無料相談」と「購入」が並ぶと、選べずに離脱します。
依頼前に用意する6つの情報
① 商材の情報
何を売るのか。仕様・特徴・提供範囲。パンフレットがあればそれで十分です。
② ターゲット
誰の、どんな困りごとを解決するのか。既存顧客の属性が参考になります。
③ 価格
出せる範囲で。「◯万円〜」でも記載があるほうが反応は上がります。
④ 実績・お客様の声
導入社数、事例、アンケート回答など。匿名でも構いません。
⑤ 競合との違い
なぜ他社でなく自社なのか。営業トークで実際に使っている言葉が有効です。
⑥ ゴール
問い合わせ・資料請求・購入のどれを増やしたいか。1つに絞ってください。
よくある失敗
- 広告を出さずにLPだけ作る — LPは検索で上位表示されにくいため、流入がゼロのまま放置されます。広告予算とセットで計画してください
- 自社の言いたいことだけを並べる — 訪問者が知りたいのは「自分の課題が解決するか」です。主語を相手に変えるだけで反応が変わります
- 料金を一切書かない — 予算感が分からないと問い合わせのハードルが上がります。幅でも目安でも記載を推奨します
- 作りっぱなしで改善しない — LPは公開後の改善が前提です。どこまで読まれて離脱しているかを見て、ファーストビューや価格の見せ方を調整します
- スマートフォンでの見え方を確認しない — 広告流入の多くはスマートフォンです。PCで完璧でも、スマホで崩れていれば意味がありません
広告と組み合わせる場合の考え方は費用相場のページの予算の決め方も参考にしてください。制作会社の比較は選び方チェックリストにまとめています。
よくある質問
Q. LP制作の費用相場はいくらですか？
1ページで15万〜50万円が目安です。原稿・写真を支給できれば下限に近づき、取材・ライティング・撮影を含めると上限側になります。
Q. LPは検索からの集客に向いていますか？
単体では不利です。1ページで情報量が限られるため、検索集客はコーポレートサイトや記事コンテンツで行い、LPは広告・SNSの受け皿と位置づけるのが効率的です。
Q. 既存のコーポレートサイトがあってもLPは必要ですか？
広告を出すなら有効です。会社案内の中に埋もれた状態より、その商材だけを説明するページに着地させたほうが反応は上がります。
Q. 制作期間はどのくらいですか？
3〜6週間が目安です。原稿の確定スピードが最も影響します。詳しくは制作の流れをご覧ください。
LPが必要かどうかから、ご相談ください
「広告を出したいがLPがない」「既存サイトで足りるのか分からない」——その判断からお手伝いします。商材とゴールをお聞かせいただければ、必要な構成と概算をお伝えします。